Reklam layihamları, günümüzde, tüketicilerin etkilenmesi dâhilin, dayanıklı çok bileğteamülkeni kullanmaktadır. Değişebilir derken; hezel, ünlü kişilerin kullanılması, şaşırtıcı vakalar, zevküsefa, faik dirim standartları, rahatlık, kat, müterakki uygulayım bilimi ve buna benzerleri kastedilmektedir. Bütün bunlar, tüketiciyi, markaların üretmiş olduğu, yeni veya doğrusu pazarlarda satılan ürün ve hizmetleri satın almaya inandırma etmeye yöneliktir. Meydana getirilen reklamın amacı, yalnızca satın alma davranışını göstermelerini çıkarmak olmayabilmektedir. Birbirinden farklı ammaçlara müteveccih amma nihai hedef, her devran elan aşkın satış olmakla alay malay, çoğunlukla, reklamın ammaçları; tüketicinin zihnine markaları ve onların özelliklerini yerleştirmek, tüketicilerin markayı benimsemelerini, beğenmelerini, markanın öteki markalara yeğleme edilmesini çıkarmak olabilmektedir. Bunlarla alay malay, firmaların sosyal günah adına veya kendileriyle alakadar çısoy herhangi bir düşünceyi korumak veya reddetmek adına strüktürlabilmektedir. Bütün bu tarz şeylerin dizaynı strüktürlırken, en aşkın önem taşıyan husus, inandırıcı bir şekilde teamüllenmesidir. Birtakımı reklamlar, inandırıcı olmaktan uzaktır. Birtakımı konusundan dolayı, birtakım teamüllenme biçiminden dolayı, birtakım bile seçilen dizayn kabilinden dolayı, insanoğluı inandırma etmekten uzak olmaktadır. İşlenme biçiminden dolayı inandırıcı olamayan reklamlarda mesele, birtakım devran kullanılan oyuncuların cemiyet içinde malik olduğu konumla alakadar olabilirken birtakım devran alınlıklı diyaloglarda kurulan cümlelerin, oyuncuların mimik, davranış, hal ve hareketlerinin bundan uzak olmasıyla alakalı olabilmektedir. Muhaliflıklı diyaloglarla örülen layihamların inandırma etmekten uzak olmasının bir öteki nedeni bile, tüketicilerle ilgilidir. İnsanın doğkakımı gereği, söylenenlerden çok gördüklerine elan çok inanmaktadır. Bu yüzden bu tip reklam türleri, öteki türlere için elan azca inandırma edicidir. Sahnelerden oluşan, ürün veya hizmetin özelliklerini göstererek özetleyen, çok azca cümle veya ifadelerin arazi aldığı reklam türleri elan çok inandırıcı olmaktadır. Başka türlerde ise, tüketicilere iletilmesi gereken mesajlar, oyuncuların veya kullanılan herhangi bir el unsurunun gölgesi altında kalmasındandır. Başka bir ifadeyle, elan zahmetlilü bir el yaratabilmek dâhilin, reklamlarda kullanılan hezel, gır gır haller, faik dirim standartları, tüketicilere iletilen mesajların önüne geçmesindendir. Böyle durumlarda insanoğlu, el unsuruna yoğunlaşmaktadır. Tüketicilerin en çok etkilendikleri, inandıkları, söze gerek bırakmadan akseptans ettikleri reklam türleri, ürün veya hizmetin anlatıldığı, hayaletlerin olduğu, fotoğrafğrafların kullanıldığı, üretim biçiminin gösterildiği dizayn biçimleridir. Tüketiciler bu tip layihamları izlerken hem etkilenmekte hem bile gördükleri şeylere inanmaktadır. Fevkda kavlükararünü ettiğimiz el unsurları gerçekte harbi seçilmektedir. Fakat burada mesele, onların kullanılma biçimi olmakla alay malay, seçilenler ile markanın uyumlu olmasıdır. Yani seçilen el unsurunun markaya benzeyen, onunla ilişkilendirilebilen, onu çağrıştıran özelliklere malik olması gerekmektedir. Ama genel olarak reklamlar inandırıcı yetişmek zorundadır. Bunun beraberinde başarılı bir reklam kurmanın asıl nizamı hedef kesime seslenme etmek, bu hedef kitle ile empati kurarak kampanya yapmak majör sehim sahibidir. Böylelikle hedef kitle(ler) markayı ve ürünü elan çok benimser ve ortaya bir kullanıcı sadakati çıkar (customer loyalty).
Temmuz 2, 2022
Related Tags